Pastaraisiais metais vienkartinės elektroninės cigaretės Lietuvoje buvo itin populiarios ir kartais sudarė apie 40 % viso elektroninių cigarečių rinkos. Tačiau iki 2024 metų pabaigos jų dalis jau sumažėjo iki maždaug 15 %, o prognozės rodo, kad iki 2025 metų ji gali sumažėti iki tik 10 %. Lietuvos elektroninių cigarečių rinka patiria gilų struktūrinį pokytį – jį skatina politiniai veiksniai ir pastebimas vartotojų preferencijų pokytis.
Kodėl vienkartinės elektroninės cigaretės praranda svarbą?
Svarbus veiksnys yra augantis aplinkos sąmoningumas. Vienkartinės elektroninės cigaretės sudarytos iš plastiko korpusų ir įmontuotų ličio baterijų, kurių šalinimas yra sudėtingas. Aplinkos organizacijos vis dažniau kritikuoja šiuos produktus. Ypač Lietuvoje, kur tvarumas yra svarbus, vienkartiniai produktai vis labiau laikomi nebeaktualiais ir neatsakingais.
Pridedami nauji mokesčių reguliavimai. Nuo 2021 metų Lietuvoje taikomas papildomas mokestis už elektroninius skysčius. Tai daro vienkartinius produktus žymiai brangesnius, todėl jie praranda savo ankstesnį kainos pranašumą. Ypač kainos jautrūs vartotojai dažniau pereina prie alternatyvių, daugkartinio naudojimo įrenginių.
Tačiau svarbiausia yra vartojimo įpročių pokytis: vis daugiau naudotojų renkasi pakraunamus sistemas ir modulius įrenginius. Jie ne tik siūlo didesnį pasirinkimą ir individualizacijos galimybes, bet ir ilgalaikėje perspektyvoje yra žymiai pigesni.
Naujas tendencija: daugkartinio naudojimo įrenginiai įgauna pagreitį
Dėl vienkartinių produktų mažėjimo daugkartinio naudojimo elektroninės cigaretės sparčiai įgyja rinkos dalį. Pasak Grand View Research, Lietuvos elektroninių cigarečių ir vape rinkos dydis iki 2030 metų turėtų pasiekti apie 1,59 milijardo JAV dolerių – su vidutiniu metiniu augimo tempu 19,7 %.
Tai atsispindi ir daugelio gamintojų produktų strategijoje: vis labiau dėmesio skiriama kompaktiškiems, tvariems ir individualizuojamiems įrenginiams.
Lietuva gali būti viena iš pirmųjų Europos šalių, kurios plačiai uždraudžia vienkartines elektronines cigaretes. Pramonės ekspertai tikisi, kad šie produktai jau po kelių metų beveik visiškai išnyks iš rinkos.
Lietuvos rinka tampa brandesnė
Apskritai matyti, kad Lietuvos elektroninių cigarečių rinka yra brandos ir konsolidacijos fazėje. Vienkartinių produktų mažėjimas nėra ženklas silpstančios rinkos, o sąmoningesnio, tvaresnio vartojimo išraiška.
Prekės ženklams ir prekybininkams tai atveria naujų galimybių – jei jie reaguoja lankstiai:
- Plėtoti ekologiškesnius ir ilgaamžiškesnius produktus,
- Dėmesys kokybei, individualizacijai ir geresniam vartotojo patirties gerinimui,
- Atsižvelgti į augančius reikalavimus saugumui ir sveikatai.
Aišku, kad ateinančiais metais sėkmė nebebus apibrėžiama tik trumpalaikiais pardavimų skaičiais, o gebėjimu suteikti tikrą pridėtinę vertę ir tvarumą. Tie, kurie anksti suvoks ir įgyvendins šį pokytį, reikšmingai prisidės prie Lietuvos elektroninių cigarečių rinkos augimo kitos fazės formavime.
Palikti komentarą