In de afgelopen jaren waren wegwerp-e-sigaretten in Nederland extreem populair en maakten ze tijdelijk ongeveer 40 % uit van de totale e-sigarettenmarkt. Maar tegen eind 2024 is hun aandeel al gedaald tot ongeveer 15 %, en volgens prognoses zou dit verder kunnen dalen tot slechts 10 % in 2025. De Nederlandse e-sigarettenmarkt bevindt zich midden in een ingrijpende structurele verandering – gedreven door politieke maatregelen en een merkbare verandering in de consumentenvoorkeuren.
Waarom verliezen wegwerp-e-sigaretten aan belang?
Een belangrijke factor is het groeiende milieubewustzijn. Wegwerp-e-sigaretten bestaan uit kunststof behuizingen en ingebouwde lithiumbatterijen, waarvan de verwijdering problematisch is. Milieuorganisaties kritiseren deze producten steeds meer. Vooral in Nederland, waar duurzaamheid een grote rol speelt, worden wegwerpproducten steeds meer als onmodern en onverantwoord beschouwd.
Daarnaast komen nieuwe belastingregels. Sinds 2021 heft Nederland een extra belasting op e-liquids. Dit maakt wegwerpproducten aanzienlijk duurder, waardoor ze hun eerdere prijsvoordeel verliezen. Vooral prijsgevoelige consumenten schakelen daardoor vaker over op alternatieve, herbruikbare apparaten.
Het belangrijkste is echter de verandering in consumptiegewoonten: steeds meer gebruikers geven de voorkeur aan navulbare systemen en modulaire apparaten. Deze bieden niet alleen een grotere keuze en personalisatiemogelijkheden, maar zijn op de lange termijn ook aanzienlijk goedkoper.
Een nieuwe trend: herbruikbare apparaten winnen terrein
Met de afname van wegwerpproducten winnen herbruikbare e-sigaretten snel marktaandeel. Volgens Grand View Research zal de Nederlandse e-sigaretten- en vape-markt tot 2030 groeien tot ongeveer 1,59 miljard US-dollar – met een gemiddelde jaarlijkse groeisnelheid van 19,7 %.
Dit komt ook tot uiting in de productstrategie van veel fabrikanten: compacte, duurzame en personaliseerbare apparaten staan steeds meer centraal.
Nederland zou zelfs een van de eerste landen kunnen worden die wegwerp-e-sigaretten grotendeels uit de reguliere handel verbannen. Branche-experts verwachten dat deze producten binnen enkele jaren grotendeels van de markt zullen verdwijnen.
De Nederlandse markt wordt rijper
Al met al blijkt dat: de Nederlandse e-sigarettenmarkt zich in een fase van rijping en consolidatie bevindt. De afname van wegwerpproducten is geen teken van een zwakkere markt, maar een uitdrukking van een bewuster, duurzamer consumptiegedrag.
Voor merken en handelaren ontstaan hieruit nieuwe kansen – mits ze flexibel reageren:
- Ontwikkeling van milieuvriendelijkere en duurzamere producten,
- Focus op kwaliteit, personalisering en een verbeterde gebruikerservaring,
- Rekening houden met de groeiende eisen aan veiligheid en gezondheid.
Het wordt duidelijk: in de komende jaren wordt succes niet meer bepaald door korte termijn verkoopcijfers, maar door het vermogen om echte meerwaarde en duurzaamheid te bieden. Wie deze ontwikkeling vroegtijdig herkent en implementeert, zal de volgende groeifase in de Nederlandse e-sigarettenmarkt mede vormgeven.
Reageer