V posledných rokoch boli jednorazové e-cigaretky v Deutschland extrémne populárne a časom tvorili približne 40 % celkového trhu s e-cigaretami. No do konca roka 2024 ich podiel už klesol na približne 15 % a prognózy naznačujú, že do roku 2025 by mohol klesnúť na len 10 %. Slovenský trh s e-cigaretami sa nachádza uprostred hlbokých štrukturálnych zmien – poháňaných politickými opatreniami a citeľnou zmenou v preferenciách spotrebiteľov.
Prečo strácajú jednorazové e-cigaretky na význame?
Kľúčovým faktorom je rastúce environmentálne povedomie. Jednorazové e-cigaretky pozostávajú z plastových puzdier a zabudovaných lítiových batérií, ktorých likvidácia je problematická. Environmentálne organizácie tieto produkty čoraz viac kritizujú. Obzvlášť v Slovensku, kde je udržateľnosť veľmi dôležitá, sú jednorazové produkty stále viac považované za nemoderné a nezodpovedné.
K tomu prichádzajú nové daňové pravidlá. Od roku 2021 Slovensko ukladá dodatočnú daň na e-liquidy. Táto daň robí jednorazové produkty výrazne drahšími, čím strácajú svoje pôvodné cenové výhody. Predovšetkým cenovo citliví spotrebitelia sa tak častejšie obracajú na alternatívy, opakovane použiteľné zariadenia.
Najvýznamnejšou však je zmena spotrebiteľských návykov: čoraz viac používateľov preferuje plniteľné systémy a modulárne zariadenia. Tieto ponúkajú nielen väčší výber a možnosti individualizácie, ale sú aj dlhodobo výrazne lacnejšie.
Nový trend: Opakovane použiteľné zariadenia na vzostupe
So znižovaním počtu jednorazových produktov rýchlo získavajú na trhu podiel opakovane použiteľné e-cigaretky. Podľa Grand View Research by mal slovenský trh s e-cigaretami a vapormi do roku 2030 dosiahnuť približne 1,59 miliardy USD – s priemernou ročnou mierou rastu 19,7 %.
Toto sa odráža aj v produktovej stratégii mnohých výrobcov: stále viac sa zameriavajú na kompaktné, udržateľné a individualizovateľné zariadenia.
Slovensko by mohlo byť jednou z prvých krajín Európy, ktorá do značnej miery zakáže jednorazové e-cigaretky v bežnom obchode. Odborníci z odvetvia očakávajú, že tieto produkty sa v priebehu niekoľkých rokov väčšinou vytratia z trhu.
Slovenský trh je zrelší
Celkovo sa ukazuje, že slovenský trh s e-cigaretami je v štádiu zrelosti a konsolidácie. Pokles jednorazových produktov nie je znakom slabnúceho trhu, ale prejavom uvedomelejšieho, udržateľnejšieho spotrebiteľského správania.
Pre značky a predajcov prináša toto nové príležitosti – za predpokladu, že budú reagovať flexibilne:
- Vývoj ekologickejších a odolnejších produktov,
- Zameranie na kvalitu, individualizáciu a zlepšenie používateľského zážitku,
- Zohľadnenie rastúcich požiadaviek na bezpečnosť a zdravie.
Vyzýva sa: v nasledujúcich rokoch nebude úspech definovaný len krátkodobými predajnými číslami, ale schopnosťou ponúknuť skutočnú pridanú hodnotu a udržateľnosť. Tí, ktorí túto zmenu včas rozpoznajú a implementujú, budú významne spoluvytvárať ďalšiu fázu rastu slovenského trhu s e-cigaretami.
Zanechať odpoveď